A Open One é uma academia de Itajaí com foco em artes marciais e lutas, mas que também oferece várias outras modalidades. O seu diferencial está na estrutura e nos equipamentos, pois utiliza as melhores e mais conceituadas marcas do mercado fitness do mundo. O tempo todo estão surgindo novidades para evitar a monotonia nas atividades físicas e a Open está atenta a essas mudanças. Assim, resolveu incluir nas suas modalidades o Cross Open Fit. Na prática dessa atividade, os alunos, através de movimentos funcionais, buscam ir sempre até o seu limite.
Com o Cross Fit em alta, o desafio foi desenvolver uma campanha para a modalidade e se destacar em meio a tantas outras. As peças escolhidas para a campanha foram outdoor e anúncio de revista.
Para divulgação da modalidade, a primeira peça desenvolvida foi o outdoor com aplique, onde havia uma pessoa na parte de baixo fazendo apoio como se estivesse levantando o outdoor. Logo após, veio o anúncio de revista que de forma inusitada fazia com que a pessoa se visse com dois pesos nas mãos como se estivesse os levantando e olhando para seus próprios pés.
A campanha Cross Open Fit desde o início da veiculação teve um resultado de mídia espontânea por parte do público que reconheceu a comunicação diferenciada.
